Best Practices für Social Recruiting
Aufbau einer starken Arbeitgebermarke
Eine starke Arbeitgebermarke ist das A und O beim Social Recruiting. Unternehmen sollten deshalb ihre Unternehmenskultur, Werte und Benefits transparent kommunizieren, um potenzielle Kandidaten anzusprechen und zu überzeugen. Das klappt am besten, indem sie regelmäßig Beiträge auf den Unternehmensseiten in sozialen Medien posten, Mitarbeitergeschichten, Videos und Fotos von Unternehmensevents und Arbeitsumgebungen teilen. Wenn die Arbeitgebermarke konsistent und authentisch präsentiert wird, stärkt das das Vertrauen der Bewerber und macht das Unternehmen als Arbeitgeber attraktiver.
Interaktion mit potenziellen Kandidaten
Soziale Medien sind eine tolle Möglichkeit, um mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu kommen. Wenn ihr auf Kommentare, Nachrichten und Fragen von Bewerbern reagiert, könnt ihr eine positive und engagierte Community aufbauen. Das hilft euch, das Interesse der Kandidaten zu steigern und eine persönliche Beziehung aufzubauen. So könnt ihr den Rekrutierungsprozess erleichtern. Außerdem können Unternehmen durch den Austausch mit potenziellen Kandidaten wertvolle Rückmeldungen bekommen, die ihnen helfen, ihre Rekrutierungsstrategien zu verbessern.
Nutzung von Content-Marketing-Strategien
Content-Marketing-Strategien spielen eine entscheidende Rolle im Social Recruiting, da sie Unternehmen dabei helfen, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die potenzielle Kandidaten ansprechen. Am besten sind Inhalte, die Einblicke in die Unternehmenskultur, Karrieremöglichkeiten, Mitarbeitergeschichten, Branchentrends und relevante Fachthemen bieten. Mit verschiedenen Formaten wie Blogbeiträgen, Videos, Infografiken und Podcasts können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und potenzielle Kandidaten auf verschiedenen Plattformen erreichen.
Aktive Suche und Ansprache von Talenten und Bewerbern
Neben der Veröffentlichung von Stellenangeboten sollten Unternehmen auch proaktiv nach Talenten suchen und diese ansprechen. Das geht zum Beispiel, indem man auf sozialen Medienplattformen nach Talenten sucht und sie anfragt, an Branchenveranstaltungen teilnimmt, sich mit Fachexperten vernetzt und mit Personalvermittlern zusammenarbeitet. Wenn Unternehmen Talente gezielt und persönlich ansprechen, können sie ihr Interesse signalisieren und potenzielle Kandidaten für offene Positionen gewinnen.
Social Recruiting Beispiele
GIZ – Digitalexpert*innen erfolgreich rekrutieren
Hintergrund: Die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH ist ein weltweit tätiges Unternehmen, das Entwicklungsprojekte unterstützt. Für die erfolgreiche Durchführung dieser Projekte sind hoch qualifizierte Digitalexpert*innen entscheidend.
Herausforderung: Aufgrund der speziellen Anforderungen und der globalen Ausrichtung der Projekte war es für die GIZ eine Herausforderung, geeignete Kandidaten über herkömmliche Rekrutierungskanäle zu finden.
Social Recruiting Strategie: Wir haben für die GIZ eine gezielte Social-Recruiting-Kampagne auf den Plattformen Facebook und Instagram durchgeführt, da dort viele Fachkräfte mit internationalem Hintergrund und entsprechenden digitalen Kompetenzen aktiv sind.
Umsetzung:
- Zielgerichtete Inhalte: Speziell für die GIZ erstelle Anzeigenformate, die speziell auf die Rolle und die Bedeutung von Digitalexpert*innen in Entwicklungsprojekten eingingen, inklusive Erfahrungsberichten bestehender Mitarbeiter.
- Interaktive Formate: Instant Formular zur direkten Generierung von Leads.
- Gezielte Werbung: Durch die Nutzung der erweiterten Targeting-Optionen auf Facebook und Instagram konnten wir für GIZ gezielt Profile ansprechen, die den Anforderungen der zu besetzenden Stellen entsprachen.
Ergebnis: Die Kampagne generierte über 450 Leads, was die Bewerberbasis signifikant erweiterte und die GIZ in die Lage versetzte, mehrere Positionen erfolgreich mit qualifizierten Digitalexpert*innen zu besetzen.
Erfolgsmessung und Analyse
Kennzahlen zur Bewertung der Effektivität von Social Recruiting
Die Effektivität von Social Recruiting lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen bewerten. Dazu gehören:
Anzahl der Bewerbungen über soziale Medien
Die Anzahl der Bewerbungen, die über soziale Medien eingehen, ist ein wichtiger Indikator für die Effektivität des Social Recruiting. Eine steigende Zahl von Bewerbungen über soziale Medien deutet darauf hin, dass die Rekrutierungsstrategie erfolgreich ist und das Unternehmen potenzielle Kandidaten erfolgreich anspricht.
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate gibt Aufschluss über den Anteil der Kandidaten, die nach dem Betrachten eines Stellenangebots oder einer Unternehmensseite auf sozialen Medien tatsächlich eine Bewerbung einreichen. Eine hohe Conversion-Rate zeigt, dass das Unternehmen relevante und ansprechende Inhalte bereitstellt und potenzielle Kandidaten erfolgreich überzeugt.
Engagement-Rate
Die Engagement-Rate gibt Aufschluss über die Interaktionen der Nutzer mit den Beiträgen des Unternehmens auf sozialen Medien, wie Likes, Kommentare, Shares und Klicks. Eine hohe Engagement-Rate zeigt an, dass die Inhalte des Unternehmens ansprechend und relevant sind und dass die Community aktiv und engagiert ist.
Zukunftsausblick
Trends und Entwicklungen im Bereich Social Recruiting
Der Bereich des Social Recruiting ist einem ständigen Wandel unterworfen, da neue Technologien, Plattformen und Verhaltensweisen kontinuierlich aufkommen. Einige der zukünftigen Trends und Entwicklungen im Bereich Social Recruiting könnten beinhalten:
Video-Recruiting
Mit dem Aufstieg von Videoinhalten in sozialen Medien wird auch das Video-Recruiting immer wichtiger. Unternehmen könnten vermehrt Videoinhalte nutzen, um sich als Arbeitgeber zu präsentieren, Einblicke in ihre Unternehmenskultur zu geben und potenzielle Kandidaten anzusprechen.
Die Nutzung von Datenanalyse und KI ermöglicht es Unternehmen, personalisierte Inhalte und Angebote zu erstellen, um potenzielle Kandidaten gezielter anzusprechen und zu gewinnen. Die Automatisierung des Rekrutierungsprozesses ermöglicht eine effizientere Gestaltung und spart Personalverantwortlichen Zeit, die sie für die persönliche Interaktion mit Kandidaten nutzen können. Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, die Interaktion mit potenziellen Kandidaten, die Nutzung von Content-Marketing-Strategien und die aktive Suche nach Talenten sind wichtige Faktoren für den Erfolg von Unternehmen bei der Ansprache hochwertiger Bewerber über soziale Medien. Dabei sollten jedoch die damit verbundenen Risiken wie Datenschutzbedenken und negative Auswirkungen auf das Employer Branding berücksichtigt werden. Zudem ist die Implementierung einer klaren Social-Media-Richtlinie empfehlenswert. Mit einem ganzheitlichen Ansatz und der Nutzung von Tools und Techniken zur Erfolgsmessung und Analyse können Unternehmen ihre Social-Recruiting-Strategie kontinuierlich optimieren und sich so auf zukünftige Herausforderungen vorbereiten.